盤點特朗普封殺TikTok之後的效應

Facebook成最大贏家？

美國科技巨頭臉書（Facebook）旗下社交媒體平臺Instagram在美國、印度、英國等50多個國家和地區推出了新功能“Reels”，遭美媒潑冷水。而Facebook創始人扎克伯格（Mark Elliot Zuckerberg）也對此做出回應。

據美國有線電視新聞網（CNN）8月5日報道，Instagram在2019年起就開始在巴西市場測試Reels，並向“網紅明星”提前開放這一功能，為發佈造勢，並最終於8月5日正式上線這一功能。

而Instagram演示的短視頻功能中，出現了中國短視頻應用程序抖音國際版TikTok最知名的兩種內容形式。和TikTok一樣，Reels允許Instagram用戶根據音樂或音頻創建15秒長的視頻，並添加特效。

除了類似的形式，Reels似乎還“借鑑”了TikTok中“幾乎任何人都可能在一夜之間走紅和積累大量粉絲”的特點。Instagram表示，平臺將通過人工智能和人工管理來推廣內容。

對此，CNN毫不客氣地指出，Reels幾乎是TikTok的翻版。而Facebook在抄襲競爭對手的產品特點方面有著悠久歷史。一旦成功，Facebook就會利用其用戶規模來超越那些潛在的競爭對手。美國《福布斯》雜誌8月5日報道還細數Facebook曾“山寨”過的6款競爭對手的產品。

《華爾街日報》8月5日報道稱，Facebook還向TikTok用戶提供獎勵，鼓勵他們使用Instagram的新產品。Facebook的一位發言人對此回應稱，在某些情況下，公司可能會幫忙承擔創作者們的“創意”拍攝成本。

扎克伯格7月29日參加美國國會反壟斷聽證會時就抄襲競爭對手一事回應稱，“我們確實改編了其他（公司）引領的功能”。

在5日的線上演示過程中，Instagram產品負責人沙阿（Vishal Shah）宣稱，“我們受到了其他公司的啟發。與此同時，這些產品不是任何一個地方發明的。每個人都在想辦法讓這些成為自己的產品”。

特朗普強買TikTok打什麼算盤？

美國總統特朗普8月3日表態，同意給中國企業字節跳動45天的時間，來協商將熱門短視頻應用抖音國際版TikTok出售給美國微軟公司的事宜。

特朗普對TikTok的最新態度是，（1）要賣應賣給美國公司，而且美國政府應該從交易中抽成；（2）如果微軟或其它公司未達成收購交易，那麼9月15日將在美國禁TikTok。

特朗普針對TikTok一系列舉動的真實意圖也引發外界關注。針對特朗普封殺中國短視頻應用程序抖音國際版TikTok的行動，德國專家分析稱，這場糾紛是中美戰略衝突的一部分，也凸顯了美國現行的經濟政策。

**首先，特朗普政府基於戰略考量。**很顯然，這場圍繞TikTok封殺令是美國對華戰略衝突的一部分，也是美國封殺華為等糾紛的延續。聯繫到美國的“清網”行動，美國意圖全面打壓或封殺中國基於互聯網的高科技公司，以取得該行業的優勢地位。

就TikTok而言，其母公司字節跳動是新崛起的中國互聯網巨頭，運營著一系列廣受歡迎的娛樂應用程序。字節跳動2019年營收170億美元，淨利潤超過30億美元，這幫助推動其私募市場估值超過1000億美元，使其成為世界上估值最高的初創公司。

**其次，為了保護美國企業的行業優勢。**除戰略考量外，美國政府此舉也有經濟政策的因素。TikTok不僅是社交媒體，也是短視頻平臺，吸引了10億用戶，可以對諸如臉書（Facebook）、Youtube等美國企業構成競爭，所以這也可能是美國保護本國企業的一個封鎖政策。

這其中臉書起到了關鍵性作用。TikTok國際業務的迅速增長，一度超過Facebook，而且深受各國青年人親睞。這正是Facebook的弱項。Facebook曾要收購TikTok被拒絕引起記恨是很自然的。從此，扎克伯格四處散佈TikTok威脅國家安全，並遊說美國政府。加上扎克伯格跟特朗普本人說不清的曖昧或親密關係，有理由相信，特朗普公權私用，為了Facebook而報復TikTok。

**再次，強制收購所產生的直接利益。讓美國收購TikTok，可以使美國在這一前途遠大的領域取得壟斷地位，獲取巨大利益。**由於TikTok面臨不出售就會被禁的壓力，對微軟而言，這無疑是出手的好時機。壓力越大，售價可能就越低。

微軟公司在一份聲明中表示，談判將在“幾周內”迅速進行，預計最遲將於9月15日完成。該公司將繼續與特朗普和美國政府進行接觸。微軟表示，它“致力於收購TikTok，但必須經過全面的安全審查，併為包括美國財政部在內的美國提供適當的經濟利益”。聲明還透露，這筆潛在的交易還將包括TikTok在加拿大的業務，以及它在澳大利亞和新西蘭的業務。

據悉，抖音及海外版TikTok的吸金能力已經超越YouTube。SensorTower商店情報數據顯示，今年7月抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay吸金超過1.02億美元，是上年7月的8.6倍，再次蟬聯全球移動應用（非遊戲）收入榜冠軍。其中，大約89%的收入來自中國版本抖音；美國市場排名第二，貢獻了6%的收入。

而YouTube以超過7680萬美元的收入，位列榜單第二名，較2019年同期增長43.8%。美國用戶貢獻了收入的54%，其次為日本用戶，佔12%。

這或許正是美國政府覬覦TikTok的原因之一。

分析師估計，TikTok在美國擁有約1億活躍用戶，微軟可能會將這款應用轉化為2000億美元的龐大業務。按理說，交易價格不應該很低。不過，如果沒有其他競購者出現，加上特朗普政府的時間壓迫，微軟可能會有更多的籌碼來壓低價格。

分析師和銀行家認為，TikTok美國業務的價值在200億美元到500億美元之間，這個差異很大，反映了將TikTok美國業務和全球業務分開、確定可靠用戶數量所涉及的複雜性，以及這筆交易中的關鍵市場是如何實現收入增長的。微軟的討論還包括TikTok在加拿大、澳大利亞和新西蘭的業務。

雖然TikTok今年的預計收入僅為10億美元，200億美元至500億美元的估值相當於預計收入的20至50倍。按照高限500億美元，當然遠遠高於其他同類產品，但是TikTok巨大的待開發變現空間以及其龐大的用戶規模增長，其實際價值應該遠遠超過500億美元。

看看微軟買Linkeldn花了多少錢，再看看Facebook買社交媒體Whatsapp花了多少錢，就會知道最後TikTok的交易價格是否過低。這其中還包括特朗普威脅要支付給美國政府的一筆“佣金”。

讓我們拭目以待！

還有，美國企業可藉機打入年輕人的圈子。對微軟而言，如果收購談判成功，意味著這家老牌科技巨頭打入了此前錯失的年輕人市場。魯舍指出，微軟過去一段時間來在不斷擴張，買下了職場社交平臺Linkedln、視頻聊天工具Skype、遊戲網站Minecraft等。如果收購TikTok，就可以將它和Sykpe、視像會議應用Zoom等一起結合打造出具有很大潛力的產品。

實際上，所謂的抖音的算法問題，所謂的收集數據併為政國政府所用，都不過是一個藉口。美國操縱這樣的案例可謂舉不枚舉。

德國科隆經濟研究所經濟學者魯舍（Dr. Christian Rusch)指出，如果微軟成功收購TikTok在美國、甚至在歐洲地區的業務，意味著微軟將通過自己的服務器或者歐洲的服務器來處理數據，這樣一來就能較容易地緩解TikTok可能將數據傳給中國的憂慮。但TikTok處理美國業務的服務器並不在中國，所以其實不通過收購，也可以用其它方式確保這些數據不會流往中國。

特朗普從TikTok收購案抽成將遭法律挑戰

美國總統特朗普8月3日對TikTok收購案提出抽成的條件，他說美國政府必須得到TikTok美國業務銷售價格的“很大一部分”，並警告稱，如果收購無法完成，“TikTok將於9月15日在美國關閉”。

特朗普說：“我曾經說過，如果你買了它（TikTok），無論價格多少，它都會歸所有者所有，因為我想它本質上是中國的……我說過，這筆交易的很大一部分將進入美國財政部，因為是我們正在使這筆交易成為可能。”他表示，是美國政府允許TikTok出售，因此應該分享收益，無論是來自中國還是微軟（Microsoft）。

特朗普補充說：“除非微軟或其它公司能夠收購TikTok，並達成一項合適的交易，使美國財政部能獲得大量資金，否則該公司將於9月15日關閉。”

8月4日，白宮做出回應，拒絕回答是否有法律依據。法律專家稱，特朗普此項要求或遭遇法律挑戰。據英國路透社8月4日報道，對美國總統特朗普3日對TikTok收購案提出抽成的條件，白宮官員4日並未做出說明。

白宮經濟顧問庫德洛8月4日在福克斯商業網絡（Fox Business Network）上表示：“並不存在具體的行動方案。”庫德洛說：“總統可能是在這麼想，因為財政部在這方面做了很多工作，所以有很多選擇。我不確定這是否是一個具體的概念。關於費用或類似的事情，一切都有待觀察。”

白宮女發言人麥肯尼（Kayleigh McEnany）在另一場新聞發佈會上沒有提供其它細節，她兩次拒絕透露美國政府從TikTok收購案收益中抽取分成的法律依據。她表示，不想在這個問題上搶在特朗普的前面。她重申，美國計劃在未來幾天對包括TikTok在內的中國應用採取一些行動，但她沒有給出細節。

美國監管部門的律師表示，特朗普提出從TikTok收購案收益中抽取分成的要求，可能會面臨法律挑戰。美國律師事務所Cleary Gottlieb的監管律師馬夸特（Paul Marquardt）說：“這顯然與國會的意圖不一致……考慮到美國外國投資委員會（CFIUS）長期以來的顧慮，他們希望維持自己不關心政治、只以國家安全為理由行事的聲譽，但不清楚這是否超出了總統的法定權限。”

美國法律規定，總統以國家安全為由阻止交易的決定不受司法審查。然而，法律專家說，根據《美國憲法第五修正案》（fifth amendment of the U.S. Constitution）以及其它法律，可能會提出法律挑戰。《第五修正案》禁止政府在沒有得到公正賠償的情況下攫取財產。

專家們補充稱，儘管此前《第五修正案》對美國外國投資委員會命令提出的挑戰收效有限，但這將是首次針對美國政府收取交易費用提出挑戰。

美國政府以收購TikTok為由逼迫微軟跟中國脫鉤

8月3日，白宮貿易顧問納瓦羅暗示，如果微軟（Microsoft）想要收購TikTok，可以先剝離其在中國的資產。納瓦羅在接受美國有線電視新聞網（CNN）採訪時說，“微軟會妥協嗎？也許微軟可以賣掉在中國的股份？”

接下來，納瓦羅開始抹黑微軟。他說，中國政府和軍方使用微軟軟件“做他們所有的工作”。

納瓦羅援引微軟的必應（Bing）搜索引擎和Skype平臺，稱它們“實際上是中國審查、監視和監控的推動者”。

他說，微軟在中國有6000多名員工，在北京、上海和蘇州等地設有辦事處。

此前，納瓦羅在接受福克斯新聞頻道採訪時表示，任何在中國擁有業務的TikTok潛在買家都可能是個問題。

這無異於施壓微軟離開中國，跟中國脫鉤！

美國總統特朗普（Donald Trump）8月3日對TikTok收購案表態稱，他不介意微軟收購中TikTok的美國業務，但任何美國公司的收購都必須在9月15日的最後期限前完成，否則將禁用TikTok。特朗普還表示，美國財政部需要從TikTok交易中獲得大量資金，“因為是我們讓這個交易能夠進行”。但特朗普並未詳細說明具體安排。

這一次英法德跟美國唱反調：不禁用TikTok

8月3日，特朗普威脅稱，TikTok必須在9月15日的期限前出售給美國公司微軟，並向美國上交一大筆“佣金”，否則該應用將被美國禁用。

在美國總統特朗普發出威脅之後，歐洲三個最大國英、法、德於次日相繼表態：不打算跟隨美國的步伐禁用TikTok。

英國政府目前表明無意封殺TikTok。至於歐盟，法國表示無計劃封殺字節跳動的平臺；德國則指無跡象顯示有關手機應用程式構成安全風險，不計劃封殺。

8月4日，英國、法國的政府發言人相繼表示，沒有計劃在其國家禁用TikTok。不過，英國首相約翰遜的發言人說，他尚未就這一問題與特朗普對話。

8月4日，德國政府官員表示，沒有跡象表明TikTok存在安全隱患，因此德國也沒有計劃禁止該應用。德國新聞電視臺在當天的節目中甚至直言，TikTok事件不過是美國經濟強權的又一象徵，包括德國、法國在內的歐洲多國企業過去也曾遭到過美國的各種“調查”。

法媒稱，美國封禁或購買TikTok，這是對北京發起經濟戰的新標誌。

彭博社8月4日文章稱，英國，德國和法國都嘗試在華為問題上找到中間立場，即試圖在不疏遠中國這一主要出口國的情況下，也同時滿足美國的要求。

美國對TikTok施加越來越大的壓力，這與白宮針對電信巨頭華為的制裁如出一轍，但TikTok作為短視頻應用具有的“風險性”更小。雖然TikTok的“風險性”較小，但荷蘭數據保護局卻對該應用對兒童數據保護的安全性表示了擔憂，這使得TikTok在歐洲仍面臨著關於其隱私政策的更廣泛審查。

不過歐洲數據保護委員會（European Data Protection Board）已經成立專責小組，調查TikTok的數據處理活動和有關私隱的做法。

法國數字事務部長的一位代表指出，網絡仇恨言論和對未成年人的保護是其政府對TikTok審查的主要關注點。

TikTok國際總部落戶倫敦：英國能夠成為抖音的避風港嗎？

中國字節跳動旗下手機應用程式TikTok的命運不知不覺間成為全球焦點。

在美國，特朗普8月3日威脅TikTok必須在9月15日的期限前出售給美國公司微軟，並向美國上交一大筆“佣金”，否則該應用將被美國禁用。馬上有“黑騎士”微軟現身稱打算收購TikTok在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業務；隨即，特朗普政府放軟立場，為收購談判開“綠燈”，但設定交易的最後期限，要求於9月15日前完成洽購，否則TikTok將避不開遭封殺的命運。

這等於是宣判TikTok“死緩”，以觀後效。

幾乎同時，TikTok母公司字節跳動8月3日回應稱，始終致力於成為全球公司，根據目前情況，字節跳動考慮在美國之外的主要市場，重新設立TikTok總部，以更好地服務全球用戶。

立即從英國那邊傳出消息：TikTok國際總部將落戶倫敦。

外界很快聯想到微軟收購計劃包括TikTok的美加澳紐業務，卻不包括同屬“五眼聯盟”的英國，也不包括盟友歐盟。

為什麼微軟不收購英歐業務？

TikTok被美國瞄準，但能夠於英國和歐洲得到喘息的空間嗎？

從英國方面傳出的消息稱，英國將對TikTok敞開大門。

8月3日，即在特朗普威脅封殺TikTok當天，英國《太陽報》引述消息人士的話說，英國約翰遜政府已經同意短視頻社交平臺TikTok在倫敦設立總部，並稱這一計劃將在未來幾天內公佈。

《太陽報》稱，約翰遜內閣在TikTok選擇倫敦設立全球總部的問題上，沒有異議，有大臣級官員表示，“英國此時拒絕一家大型國際公司入駐，是很荒唐的”，並表示這和華為問題相比，少了“國家安全”的爭議性。

對此，TikTok相關負責人當天回應：“我們的確在探討在美國之外設立TikTok總部的可能性。”

據悉，字節跳動不出售英國業務有機會亦跟公司計劃計劃在倫敦設立國際總部有關。如果總部未來或落戶倫敦，公司自然不會出售當地業務。

TikTok看重英國尤其是倫敦的國際信息中心的作用，早前已經有心在倫敦設立全球總部。早在去年12月，美國《華爾街日報》披露說，TikTok有意在倫敦、都柏林和新加坡中間選擇一處設立全球總部。美國CNBC網站稱，雖然歐洲很多城市都具備全球信息中心的能力，但對於這樣一家大型社交網絡企業而言，目前只有在倫敦才有可能僱到足夠多的工程師。

TikTok2017年在進入美國的同時進入英國市場，在當地發展迅速，預計2021年將在該市場擁有超過1000萬用戶。據社交網站LinkedIn估算，TikTok在倫敦僱用了至少117名員工。CNBC報道稱，去年12月，TikTok聘請了英國前首相布萊爾和布朗的政策顧問、谷歌前資深員工伯特倫擔任該公司歐洲地區政府關係與公共政策總監。

AgencyChina研究經理諾里斯（Michael Norris）指出，字節跳動發覺於美國面臨不可逾越的地緣政治敵意，但有信心於其他司法管轄區獲歡迎。TikTok在英歐或得到相對美國較寬鬆的規管，相關業務因而未有包括於收購計劃。

有分析指出，站在英國政府立場，市值610億英鎊的TikTok極有吸引力。英國和歐盟尚未就貿易協議達成協議，加上新型冠狀病毒肺炎（COVID-19）疫情導致經濟收縮，TikTok落戶倫敦有望帶動經濟，創造達3000個職位，也證明英國脫歐後仍然有力吸引大型企業。ProPrivacy數碼私隱專家沃爾什（Ray Walsh）甚至認為，對TikTok打開大門有助英國修補跟中國的關係。

但約翰遜政府同時冒著很大風險，因為這可能會激怒正考慮對TikTok採取封禁措施的美國總統特朗普。

此外，地緣政治因素也是一個制約。TikTok的中國背景也引起英國政壇擔憂，保守黨議員西利明言，英國需要繼續吸引外企創造職位，但要小心中國利用英國對抗美國和其他盟友，從中得利。中國研究小組聯合創辦人、保守黨議員奧布萊恩也要求政府事先對TikTok進行安全審查。

英國《泰晤士報》7月19日引述知情人士的話稱，TikTok已經與英國國際貿易部官員進行了為期數月的談判，計劃投資30億英鎊在英國設立全球總部，將創造3000個工作崗位。然而，有消息人士證實，由於“更廣泛的地緣政治背景”，談判被迫暫停。

聯想到英國曾一度容許華為參與5G建設，隨後改變立場全面封殺，這一經驗教訓說明，TikTok在英國以至歐洲的發展前景仍然充滿不確定因素。