习总卡通形象再次爆红释放重要信号

2月19日，千龙网首次以图表新闻的形式，公布了中共总书记习近平的漫画形象，题为《习主席的时间都去哪儿了？》的图表新闻对习近平十八大上任以来进行了一次全景式扫描，统计了习近平上任近15个月里的“行踪”：包括调研、访问、休假、会议、学习以及活动六大项，足迹遍及国内三分之一的省份和世界五大洲。

在调研部分，39天各地调研，12次离京考察调研11省市区；各类会议每月1到6次不等，主持12次集体学习听讲课；难以计数的活动安排，包括会见外国政要来宾、出席各类活动、参加联系点民主生活会等，此外还有极少数文化活动，如听戏、参加那达慕大会；最后转引在索契冬奥会时习近平接受俄罗斯媒体专访时透露的个人爱好，读书、游泳、爬山、足球、排球、篮球、网球、武术等运动。      

早在2013年10月14日，习近平的卡通形象就曾出现在网络短片中，一部名为《领导人是怎样炼成的》的动画短片在网络上广为传播。这部被网友戏称为“尺度很大”、时长5分02秒的短片分为中英文两个版本，片中中国领导人首次以卡通形象出现，包括毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛以及第五代领导班底的七常委，以习近平的晋升为例，介绍了中国领导人的选拔过程，并与英美等国的领导人产生机制进行对比。

起先，该短片只是在商业网站上传播，一路飘红好评如潮后，中国网络电视台等权威网站也开始引用传播。

现在，习近平再次以漫画形象出现。这一次，是由经国务院新闻办公室和北京市委宣传部批准、北京日报社主办的千龙网刊发并对外公布，故而也被看做是官方媒体的首次动作。

从《领导人是怎样炼成的》到千龙网《习主席的时间都去哪儿了？》，从商业试水到官方推进，中国领导人的卡通形象在网络爆红，好评如潮，民意反响强烈，瞬间走进千家万户。有国际政情观察家认为，中国官媒这一动作释放出了重大政治信号，虽然“小组治国”依旧，但高层也希望政治逐渐脱敏，走出红墙飞入寻常百姓家。

在这里，中国官方尝试将政治付诸轻松幽默形式来展现领导自信。

联系到习近平上任以来的种种大动作，可以看出，官方首次公布习近平漫画形象绝非简单的“看图说话”，而是释放出了重大的政治信号。

首先，配合习近平治国理念的重要转型。《习主席的时间都去哪儿了？》的卡通图片上网一天前，2月17日，七常委及31省大员齐聚中央党校，习近平专论“国家治理现代化”，完整阐述十八届三中全会提出的“国家治理”这一现代政治的核心理念。将深化改革的最关键的议题提上日程。仅仅过了一天，习近平的卡通图片就被推出，这可以看作是创作“国家治理现代化”的一个重要范例。

其次，对理念和传播手段创新的践行。长期以来，中国官方媒体陷入党八股的宣传模式中不能自拔，假、大、空官话套话成风，以至于上下不讨好。习近平在“8·19”讲话中提到，“明者因时而变、知者随事而制”、“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面”。用卡通图片形式作为传播手段，幽默形象，简单明了，通俗易懂，百姓喜欢，何乐不为？！

应该说，《习主席的时间都去哪儿了？》的卡通图片使“国家治理现代化”以幽默而形象的形式展现出来。

相对于大众文化而言，领导文化带有很强的政治色彩。但如何将严肃的政治话题转化为大众喜闻乐见的文化形式，是一种巧妙而高超的领导艺术。卡通形式未尝不是这样一种形式。实际上，领导文化越接近民众文化，也就是人们常说的接地气，就是实现得好。如果领导文化曲高和寡，领导人在老百姓眼里以不食人间烟火的符号存在，就是现代化得不好。比如习近平走进“包子铺”、首开先河在办公室内送来新年贺词，都是在创新领导文化。可以想见，一旦领导文化翻阅红墙飞飞入寻常百姓家成为共识和常态，哪些令领导着头疼的诸多问题或将迎刃而解。这也许是官方首次公布领导人卡通形象的意义之所在。

当然，领导文化还包含着不拘一格的多元化形式。从动漫短片到千龙网漫画，习近平等中央领导人的形象不是被固化的，不是高高在上的，不是可望不可及的，而是像百姓人家一样普普通通，这就与百姓连在一起了。有点遗憾的是，习近平的两次卡通形象，还是太过中规中矩，缺乏灵活度和幽默感，难免民间有所揶揄。